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08奥运年家电企业营销各显神通(2)

2008/02/27 12:59搜房网 编辑:靳巧会

“非种子选手”跻身奥运供应商

当然,奥运会不仅是大企业集体亮相的“俱乐部”,也是中小企业实现跨越式发展的难得平台。相对于海尔、联想等“种子选手”,华帝、亚都等“非种子选手”也找到了空隙,挤进了2008年北京奥运会独家供应商的行列。

2003年,华帝成为中国第一家向北京奥组委提交奥运供应商申请的民营企业。“当时只是凭直觉,对品牌、对企业发展有好处。”谈到递交申请的初衷,华帝总裁黄启均如是说。

2006年4月,华帝正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商,而且是奥运历史上第一个燃气具独家供应商。如今,华帝的奥运战略已全面启动。并联手央视推出“奥运家庭进行时”节目,开展海选民间趣味体育游戏等。

另外一名“非种子选手”则是亚都,其跻身奥运供应商可谓一波三折。但2006年5月,亚都科技还是得偿所愿,正式成为北京2008年奥运会空调加湿净化器独家供应商。据了解,亚都已将今年定为奥运年,计划开展“奥运空气人人维护”的公益活动,并在零售终端、广告上加以配合。

以科技助力奥运

以科技、技术助力奥运赛事也是广受家电企业推崇的一种营销策略。在松下中国区总裁河野优看来,短期内投入巨资换回的只能是短期的市场效应,对于奥运,松下考虑的是可持续市场竞争。

一个值得关注的细节是,早在距北京奥运开幕还有两年的时候,松下中国公司员工的名片上,即统一增加了五环标志,以及“奥运会全球正式合作伙伴”的字样。

而松下也一举抛出了“从端到端”的全高清奥运营销战略方案,即利用DVCPROP2—HD高清电视转播设备,通过比赛场地的大型显示设备、窗体顶端窗体底端数字电视转播设备到家用数字电视,将奥运选手热情、拼搏的竞技状态,充满震撼、极具现场感的高画质、高清图像传送到全世界观众面前。

当然,海尔、海信、创维、康佳、长虹等品牌推出多款大屏幕数字高清液晶电视。这些高科技含量的平板电视将满足消费者观看体育赛事,对清晰度、画质的更高要求。

更多的是“志愿者精神”

当然,除了重金打出的奥运牌,参与奥运的方式还有很多。毕竟,对于即将到来的北京奥运会,每个中国人、每个企业公民都具备崇高的热情,具备强烈的“志愿者精神”。

业内专家认为,在面对以能源危机所带来的市场变化时,如果更多地家电企业能够将更多的精力和科研力量投入到研发节能、低耗的家电产品上,这也是家电企业助力奥运的一种精神。而这些也符合北京2008“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题。

标签: 卧室

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