• 服饰
  • 美容
  • 奢华
  • 靓发
  • 明星
  • 生活
  • 视频
  • 评测
  • 试用
  • 化妆品库
  • 瑞丽之星
  • 论坛
  • 品牌库
  • 聚时尚
  • 加关注
  • 手机看瑞丽

您的位置: 首页>家居>数字家电>生活家电>正文

08奥运年家电企业营销各显神通

2008/02/27 12:59搜房网 编辑:靳巧会

2008,北京奥运将让中国成为世界瞩目的中心,而开始大步走向世界的中国企业也迎来一次展示自己,品牌镀金的良机。

围绕2008北京奥运,品牌企业利用各类体育营销手段也层出不穷。作为全球影响力最大的体育赛事,借助奥运东风传播自身品牌成为品牌企业的共识。这其中,家电营销联姻运动赛事便是一种极具代表性的奥运营销模式。

在距离北京奥运会不到200天的时候,家电企业围绕奥运东风的企业营销推广战已开始“热身”,各企业犹如运动员般,使出浑身解数,各施奇招,力争有所斩获。

直接赞助奥运夺金项目

对单个项目国家队的赞助,是家电企业普遍使用的奥运营销手法之一。这其中,作为奥运会的常客,三星电子可谓深谙其道。除直接赞助外,更是在08北京奥运上多打出一张牌——赞助中国体操代表队。

家门口举办奥运,给中国民族品牌一次千载难逢的向世界展示自己的机会。长虹签约中国乒乓球队、TCL赞助中国女子网球队、康佳签约国家帆船队、创维赞助中国射击队、美的选择国家跳水队和游泳队……土生土长的国内家电企业深知,这些项目都是今年北京奥运会夺金的热门,自己也会有更多的露脸机会。

此外,科龙空调除支持西藏登山队包括火炬登顶在内的活动外,还组建了声势浩大的包括科龙登山队、科龙科普队、科龙助威队在内的珠峰助威团,支持2008年中国奥运火炬登顶,也算独辟蹊径。

“种子选手”亮相比赛场馆

提到家电企业助力奥运,就不得不提到海尔。作为中国家电业的标杆,海尔无疑有着更多摇旗呐喊的资本。

从跻身北京2008年奥运会白色家电赞助商,到携手央视在全国50多个城市举办“CCTV海尔奥运城市行”;从30多类产品进驻鸟巢及20多个奥运场馆和奥运村,到启动奥运希望工程,海尔从产品、宣传活动、公益活动等多方面推进其奥运营销战略,并最终提出“2008我们是奥运的主人”这一概念,恰如其分地已东道主身份展示了其奥运情节。

与之相类似的还有奥克斯,不仅斥资8000万元与央视“结盟”,还用近1000万元成为了北京奥运主赛场——国家奥林匹克体育中心的独家战略合作伙伴。虽没有海尔财大气粗,但对于一家单一型家电企业,也算来头不小。

标签: 卧室

  • 友情链接
  • 合作媒体
  • 合作伙伴